双十一&黑色星期五,物质面前我们在哪里

实实在在的优惠就像鬼,我们都听说过,却并没有人见到过它。

——沃·兹基硕德

2009年,淘宝第一次举办了“双十一”大型促销活动。选在“双十一”当天,是为了抚慰单身人士“虽然没有男/女朋友,但我们还可以买买买啊”。那时,参与的商家数量有限,淘宝却很有诚意,直接折扣降价,营业额远超预期,自此以后,“双十一”就作为大型年度促销活动固定下来。

双十一&黑色星期五,物质面前我们在哪里

可是随着规模越来越大,价格歧视也越来越重。各种满减、预售、定金、津贴、店铺红包,还要拉上朋友给自己凑人气,算到最后,又在“双十一”当天忍着睡意等凌晨,确保WiFi给力抢拍下单……

明智的朋友会在付款成功后关闭淘宝——不去看自己是不是真的抢到了优惠,毕竟“双十一”的魅力就在于同时满足购物欲和优越感。

双十一&黑色星期五,物质面前我们在哪里

东有“双十一”,西有“黑色星期五”。这个“黑色”有很多种说法,一说账面的盈利用黑笔记录,当天的记账本被黑色笔记覆盖;也有说法是,要抢到最优惠的商品,一定要在深夜排队等待;店员则用这个颜色自嘲如临大敌的心情。

购物变得如此重要,原因之一就是工业化生产引入的“品牌”概念。曾经的上层社会讨论开销,家族开销大意味着实力雄厚;而当代社会,这种阶级划分由品牌主导。大牌唇膏是入门级奢侈品,只要花几百元,就能与动辄上万元的LOGO亲密接触。有人说,用过大牌口红,就感觉理想的生活不再遥远。当品牌溢价与身份、阶级、理念相关联,它就在某种意义上值得付出。那么,购物节的折扣就看起来很划算了。

根据“马斯洛需求层次理论”,人的需求分为七种:生理需求、安全需求、归属与爱的需求、自尊需求、求知需求、审美需求和自我实现的需求。

双十一&黑色星期五,物质面前我们在哪里

在商家的引导下,几乎除了温饱、安全之外的所有都和物质有关。

然而,为了得到“理想的生活”,购物节开始前数日就为之心神不宁的我们,真的是赢家吗?即使我们在购物节中占到便宜,也只是把物欲这头怪兽的胃口撑得更大了。除去商品,我们又是谁呢?

不过,说到底,在双十一这样的日子里不购物,简直就像错过了几个亿。先不聊了,我在双十一买的一堆书还没拆封呢。

双十一&黑色星期五,物质面前我们在哪里

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